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“小票根”撬动大消费

作者: 发布时间:2026-02-25 08:52:29 点击:

举办5000人以上大型营业性演出69场,同比增长16.9%;吸引观演人次达180万,实现票房收入10.25亿元,同比分别增长10.5%和14.5%——2025年,广西壮族自治区演出市场交出了一份亮眼的“成绩单”。一张张“小票根”也释放出显著的“乘数效应”,拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费高达71.75亿元,同比增长17.0%。

“跟着演出游广西”,不仅成为广西文旅消费的新潮流,也推动着演出产业价值从单一票房向多元消费延伸,助力文旅产业高质量发展。

作为龙头城市,南宁全年承办演出31场,占广西总量的44.9%,广西体育中心单场地承接21场演出,吸引69万人次观演,成为名副其实的“演出地标”。在南宁,一场场热门演出成为“流量转留量”的生动注脚。2025年4月举办的周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站、5月举办的刀郎南宁演唱会以及年末登场的汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站,均形成观演高峰,带动演出场馆周边酒店、美食搜索量大幅增长,释放出“门票1元带动4.8元周边消费”的效应。

“演艺+文旅”深度融合也成为一大特色。汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站举办期间,场馆外喷泉广场上开办“跟着演唱会去旅行”市集,设置64个展位,汇聚非遗老友粉、邕城凉茶、壮锦绣球等本土特色产品,方便歌迷在观演之余沉浸式感受壮乡文化。据统计,两天内市集销售额约44.31万元。

除了与演唱会配套的市集,南宁文旅集团常态化举办“樂市市集”,2025年共举办21场,总销售额超210万元。此外,南宁文旅集团还推出“邕友荟”服务平台,整合门票、住宿、餐饮、伴手礼等形成定制套餐,并开通演唱会专属接送大巴,提升跨城观演便利度。

通过全年开展“老友南宁”音乐季系列活动,南宁整合广西体育中心、青秀山音乐大草坪等优质场地资源,联动文旅部门推出“跟着演出游广西”精品线路,实现“以演带游、以游促消”的良性循环。2025年,该系列活动共举办演唱会、音乐节44场,接待观众约64.63万人次,拉动经济增长约36.42亿元。

除南宁外,广西其他各地市也纷纷借助演出激活文旅潜力,全区12个地市均有演出开展。2025年3月举办的钦州春回音乐节,吸引超3.2万名乐迷参与,包括不少外地观众。乐迷凭门票可在钦州76家餐饮门店享8.8折优惠,19家酒店提供协议价,热门酒店客流量较平日增长超28%。当地还联合三娘湾、大芦古村等景区及坭兴陶非遗体验项目,打造“观演+游玩+美食”一体化消费场景,吸引外地乐迷在观演后深度游览,助力打响“滨海运河音乐之城”名片。

广西文化和旅游厅相关负责人表示,新的一年,广西将持续完善“中小型—中大型—超大型”多层次演出体系,深化文旅体商跨界联动,便利更多来到广西观演的观众深入游览体验。

(责任编辑:王婉莹)

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